استراتژی تبلیغات طرحی برای دستیابی و ترغیب مشتری برای خرید محصول یا خدمات است. عناصر اصلی این طرح عبارتند از:

1) خود محصول و مزایای آن.

2) مشتری و خصوصیات وی.

3) مزیت های نسبی مسیرهای جایگزین که از طریق آن مشتری می تواند از محصول مطلع شود.

4) بهینه سازی در نتیجه انتخاب محدودیت های بودجه.

در واقع این بدان معنی است که در استراتژی تبلیغات اهداف باید روشن باشند، محیط باید درک شود، وسایل باید رتبه بندی شوند و انتخاب ها باید بر اساس منابع موجود انجام شود. ارزیابی محصول مؤثر، تعریف بازار، تحلیل رسانه و انتخاب بودجه منجر به یک برنامه بهینه می شود. (هرگز برنامه کاملی نیست زیرا منابع همیشه محدود هستند).