چگونه عنوان تبلیغاتی موثر بسازیم. مهم‌ترین قسمت متن تبلیغاتی عنوان است. عنوان می تواند باعث موفقیت یا شکستتان شود. نگارش عنوان تبلیغاتی یک علم است. تفاوت‌های بزرگی در اثرگذاری عناوین تبلیغاتی مختلف وجود دارد.
بیشترین زمان برای تهیه یک آگهی تبلیغاتی باید صرف طراحی تیتر یا عنوان مناسب و تاثیرگذارآن شود. یک عنوان تبلیغاتی خوب باید به شکلی باشد که:
جاذبه برای مخاطب دربرداشته باشد.
توجه مشتری را به خود جلب کند.
در او ایجاد علاقه کند.
او را به دیدن و یا خواندن ادامه تبلیغ ترغیب کند.
و در نهایت او را وادار به خرید کند. دراین مقاله چند مدل برای ساخت عنوان تبلیغاتی موثرمعرفی می کنیم.
1-سبک خبری در عنوان تبلیغاتی:
عنوان تبلیغ خود را با سبک خبری طراحی کنید. چون معمولا ذهن مخاطبان ناخوداگاه در جستجوی اخبار است. پس عنوان تبلیغ در سبک خبری، مخاطب را به سمت عنوان و در نهایت ادامه خواندن تبلیغ جلب می کند. بعنوان مثال:
“شعبه جدید کانون آگهی و تبلیغات اندیشه سازان نوین افتتاح شد”
2- استفاده از مزایای جذب کننده:
در عنوان تبلیغاتی یک یا چند مزیت مجذوب کننده و منحصر به فرد قراد دهید. بطوری که مخاطب در مقابل آن نتواند مقاومت کند. مانند خدمات رایگان در تبلیغ زیر:
” کانون تبلیغاتی اندیشه سازان نوین اولین تیزر شما را رایگان تولید می کند”
3- اطلاعات مفید برای مخاطب:
مخاطبان به تبلیغاتی که حاوی اطلاعات مفیدند، به آنان آموزش می دهند و بار علمی و یا تجربه آنان را بالا می برد علاقه بیشتری نشان می دهند. مانند:
“چگونه بهترین کانون تبلیغاتی را انتخاب کنیم”
4- درج توصیه در عنوان:
اگرعنوان آگهی تبلیغاتی را با یک توصیه شروع کنید باعث میشود مخاطب نوعی همراهی و دلسوزی از طرف شما احساس کند و این خود یکی از تاثیرگذارترین روش ها برای جذب و اقدام مخاطب است. بطور مثال:
” توصیه کانون اندیشه سازان نوین برای صاحبان کسب و کاری که هنوز تبلیغات خود را آغاز نکرده اند”
5- ذکر مزایای رقابتی:
اگر مزیتی نسبت به رقبا دارید حتما آن را در عنوان تبلیغ ذکر کنید. زیرا مخاطبان علاقه دارند مقایسه کنند و این عادت مقایسه آنها را به سمت مزیت شما هدایت می کند. مانند:
“ساخت میزگرد تلویزیونی در کانون تبلیغاتی اندیشه سازان نوین “
6- فضای پرسش و پاسخ در عنوان تبلیغاتی:
یکی از بهترین روشها برای داشتن عنوان تبلیغاتی تاثیر گذار این است. که مخاطب را در یک فضای پرسش و پاسخ قرار دهید. این کار ذهن مخاطب را درگیر عنوان می کند. و اگر حتی مخاطب در همان لحظه ادامه تبلیغ را نخواند این پرسش همچنان در ذهن او تکرارشده و در نهایت او را به عنوان تبلیغ هدایت می کند. بطور مثال:
“به نظر شما کدامیک از موارد زیر نشان دهنده یک کانون تبلیغاتی موفق است؟”
الف. سابقه و تجربه کانون تبلیغاتی
ب. مشتریان کانون تبلیغاتی
ج. تخصص و مهارت عوامل کانون تبلیغاتی
7- استفاده از اعداد:
در عنوان تبلیغ اگر از عدد، قیمت و تاریخ استفاده کنید تاثیرگذاری بیشتری دارد. زیرا استفاده از اینها توجه مخاطبان را به پیام بیشتر جلب کرده و او را به خواندن ادامه تبلیغ تشویق می کند. به عنوان زیر توجه کنید:
“مشتریان کانون تبلیغاتی اندیشه سازان نوین از سال 1384 همچنان وفادار هستند”
8- ایجاد احساس مورد توجه بودن:
عنوان تبلیغ را طوری طراحی کنید که هر یک از مخاطبان احساس کنند تنها آنها مخاطبان هدف شما هستند. این باعث شده تا احساس کنند که گویی عنوان تبلیغ را تنها برای او نوشته اید. و این احساس خوبی بین تک تک مخاطبان ایجاد خواهد کرد. بطور مثال:
“تولید کنندگان محترم: کانون تبلیغاتی اندیشه سازان نوین با ساخت فیلم صنعتی، خط تولید محصولات شما را به تصویر می کشد”
خواهش میکنم