ده نقش مهم تاثیرگذاری تبلیغات در معرفی محصول عبارتند از:
آگاهی، اطلاعات، اقناع، نگرش، یادآوری، وفاداری به برند، تصویر نام تجاری ، ادعاهای رقبای مقابل، گسترش بازار، آموزش مشتریان.
1- نقش تبلیغات در ایجاد آگاهی:
یکی از نقش های مهم تبلیغات ایجاد آگاهی از محصول یا خدمات، مانند نام تجاری، ویژگی ها و قیمت است.
آگاهی از محصول یا خدمات می تواند از طریق برجسته کردن ویژگی های منحصر به فرد این برند ایجاد شود.
امروزه به دلیل رقابت شدید فقط ایجاد آگاهی ساده کافی نیست بلکه ایجاد آگاهی بالا در ذهن مخاطب مطرح می باشد.
2- نقش تبلیغات در اطلاعات:
تبلیغات به اطلاع رسانی مخاطبان هدف در مورد محصول کمک می کند.
تهیه اطلاعات با ایجاد آگاهی از محصول ارتباط نزدیکی دارد. مشتریان بالقوه باید در مورد یک محصول، مانند ویژگی ها و موارد استفاده از آن اطلاع کافی داشته باشند.
اطلاعات محصول بسیار مورد نیاز است، به ویژه هنگامی که محصول در بازار معرفی می شود، یا هنگامی که تغییری در محصول ایجاد می شود.
اطلاعات مناسب محصول می تواند در تصمیم گیری در مورد خرید به مصرف کنندگان کمک کند.
3- نقش تبلیغات در قانع سازی:
هنگامی که شرکت های تجاری محصولات مشابه را ارائه می دهند، شرکت نه تنها باید مشتری را از در دسترس بودن محصول مطلع کند، بلکه آنها را ترغیب به خرید آن کند. از طریق پیام های قانع کننده ، بازاریابان سعی می کنند دلایل برتر بودن محصولات خود را نسبت به سایر محصولات موجود در بازار ارائه دهند. ترغیب را می توان از طریق پیام های تبلیغاتی خلاق، نمایش محصول در نمایشگاه های تجاری، ارائه هدایای رایگان، پیشنهادات برتر و سازماندهی مسابقات انجام داد.
4- نقش تبلیغات در ایجاد نگرش:
برای ایجاد یا تقویت نگرش در ذهن مخاطب هدف، تبلیغ لازم است.
افراد بازاریاب انتظار دارند در مخاطب مورد نظر نسبت به برندهایشان نگرش مطلوب ایجاد کنند. نگرش مثبت نسبت به برند، به افزایش فروش آن کمک می کند.
از طریق تکنیک های تبلیغاتی، بازاریاب می تواند نگرش منفی نسبت به محصول را اصلاح کند (در صورت وجود).
5- نقش تبلیغات در یادآوری:
اگر مشتریان هدف، قبلاً دارای نگرش مثبتی نسبت به محصول یا خدمات یک شرکت باشند، بصورت دوره ای یک یادآوری لازم باشد. یادآوری (نقش تبلیغات) ضروری است زیرا جذب مشتریان رضایت مند شما از اهداف رقبای شما می باشد.
مارک های تثبیت شده باید حضور خود را در بازار به مشتریان یادآوری کنند.
6- نقش تبلیغات در وفاداری به برند:
تبلیغات به توسعه وفاداری به برند کمک می کند. وفاداری به برند منجر به خریدهای مکرر و توصیه های مطلوب به مشتریان توسط مشتریان فعلی می شود. نقش تبلیغات در بهبود فروش، فروش شخصی موثر، بازاریابی مستقیم، به موقع و کارآمد بوده و به وفاداری به برند کمک می کنند.
7- تصویر نام تجاری:
تبلیغات به ایجاد تصویر مناسب از برند در ذهن مخاطبان هدف کمک می کند. عوامل مختلفی وجود دارد که می تواند به مخاطب کمک کند. فاکتورهای مختلفی از جمله شخصیت شخصی که برند را تأیید می کند، محتوای پیام تبلیغاتی، ماهیت و نوع بسته بندی و نوع برنامه ها یا رویدادهای حمایت کننده وجود دارد که می تواند به بهبود تصویر برند در ذهن مخاطبان هدف کمک کند.
8- ادعاهای رقبا:
بازاریاب ممکن است با ادعاهای مطرح شده توسط رقبای اصلی مخالف باشد.
به عنوان مثال، تبلیغات رقابتی برای مقابله با ادعاهای رقبا مستقیم یا غیرمستقیم انجام می شود.
با کمک تبلیغات خلاق، بازاریابان می توانند ادعای برتری برند خود را داشته باشند.
بازاریاب همچنین ممکن است برای مقابله با رقابت در بازار، ترویج فروش تهاجمی را انجام دهد.
9- نقش تبلیغات در گسترش بازار:
تبلیغات موفق منجر به گسترش بازارها می شود.
یک بازاریاب قصد دارد بازارها را از سطح محلی به سطح منطقه، از سطح منطقه به سطح ملی و از سطح ملی به سطح بین المللی گسترش دهد.
نقش تبلیغات، کمک به بازاریاب با استفاده از تکنیک های تبلیغیاتی عرضه شده می باشد.
10- آموزش مشتریان:
ترویج محصول ممكن است از طریق آموزش به مشتريان حاصل شود.
به عنوان مثال، برخی از تبلیغات برای آموزش مخاطبان در رابطه با استفاده از محصول یا خدمات انجام می شود.
Love it! Thanks a lot!
خوب و مفید بود … برای مشاوره تبلیغاتی گرفتن از سایت شما چگونه اقدام کنیم؟
ممنونم. لطفا از راههای ارتباطی ذکر شده در صفحه “تماس با ما” استفاده فرمایید. ضمنا مشاوره رایگان می باشد.
تشکر بابت این مطلب
خواهش می کنم
براي توليد فيلم صنعتي چگونه از طريق سايت شما اقدام كنم؟ لطفا راهنمايي كنيد
سپاس
سلام
جهت تولید فیلم صنعتی طی تماس با شما، اطلاعات کسب و کار شما توسط پرسشنامه ای اخذ شده و براساس پاسخ های شما، روش تهیه پیشنهاد می گردد. ضمنا تعرفه ها نیز ارسال خواهد شد.
میتونم از مطلبتون در سایتم استفاده کنم؟
سلام
حتما. ممنون شده لینک منبع را درج فرمایید.